刘海生笔记：场景化视频宣传片的运用

导演日记

刘海生笔记：场景化视频宣传片的运用

2019-03-31 12:50

来源：全域影视传媒作者：刘海生

最近几年都流行一个词，叫场景。还有一本书叫《场景革命》。书中说，场景是重构人与商业的连接。新的体验，伴随着新场景的创造；新的流行，伴随着新的洞察；新的生活方式，也即新场景的流行方式。

场景化视频宣传片重点不在于故事，也不在于解决问题，而在于某个场景、画面，唤起人的回忆和共鸣。给观众营造、展现一个现实生活中的特定场景或者氛围，然后在这个特定的场景中巧妙地传达所售卖商品的信息。他的表现切入点不是商品本身，而是商品的使用者及使用者所处的环境，使得人们觉得广告中的商品就是他们生活中密不可分的一部分。这类视频宣传片最大的优势就是于无形之中拉近了广告与观众之间的距离，除了给他们应有的亲切感之外，还烘托出某种情绪和氛围。
这样做虽然有点顾左右而言他，但实际处处没有离开产品本身。常见的电视广告，比如红酒的广告，厨房抽油烟机的广告、牛奶的广告、学习机的广告，都是设计了几个特定的，能唤起观众共鸣的场景。
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