什么是企业宣传片创意？
        创意（Originality），即指“新意的创造”。企业宣传片创意，就是指宣传片策划人根据表现主题的要求，运用形式构成规律对图形造型元素进行组织变化，寻求视觉传达的独创性意念与构想，在准确传递信息的同时赋予图形深刻含义。它以传播信息为根本原则，以创意思维为导向，寻求独特、新颖的意念表达方式，以独具匠心的形象画面引人注目，使观众产生兴趣、留下深刻印象、接受与理解信息。         宣传片解说词的立意与情感表达
        在制作宣传片时，先写好解说词，然后根据解说词组织镜头，编写脚本，最后进行拍摄。其实这种制作企业宣传片的方式，完全割裂了客观事实的内在联系，将人的主观意志强加于客观事实之上，是一种本末倒置的创作方法。企业宣传片画面与解说是企业宣传片作品创作中的两种重要语言形态，两者相辅相成。在企业宣传片作品创作中，两者不应是简单地相加，而是各司其职，相互渗透的有机统一体。解说词的创作，要根据企业宣传片作品本身的需要，对思想内容给予必要的说明和阐释。它不仅要补充说明画面未曾表现或难以表现的内容，而且要进一步引导观众加深对作品内容的理解。因为画面对社会生活和思想情感的表达是有限的，而有声语言，也就是解说词，在反映社会生活和表达思想时却是无限的。因此解说词的创作，不能就画面写解说，不能是对画面的文字化，而是借助于画面形象，表达新的意境，传达新的情感。
        宣传片解说词的画面表现和时间节点划分
        解说词首先要契合画面的场景，所有拓展也应该从画面所表现的环境、人物、意境来发散。解说词要与画面所要突出的细节相契合，或强调细节，或解释细节，使观众快速理解画面所表现的内容，不会产生跳跃感。企业宣传片画面最擅长表现“正在发生的事情”。了解了企业宣传片画面的这一特性，在企业宣传片的谋篇布局时就要巧用心思，尽量拓展“现在时”的表现领域，不放过任何现在可能拍到的有用细节和过程，适当压缩“过去时”和“未来时”的表现范围。当然，有些过去的事情非常值提及和表现。那么，在着实需要表现过去的事件时，尽量从今天的某个相关的细节追溯往事，使今天与往事形成有机的联系，使画面拍摄的“今天”的场景与解说词讲述的“过去”的事件形成有机联系。解说词在表达某种理念和情感时，画面应该落在能表现某种意境的场景，或者特定的主体和细节上。
        企业宣传片行业人把企业宣传片记录片分成了三品，下品仅仅是跟拍记录生活的过程，中品能反映生活的情状，上品能透视人物的内心世界。在与画面的配合中，应该尽量用企业宣传片独特的画面语言去表现，解说词应该简洁明了。在企业宣传片中，即使没有解说词，应该辩证理解，能够用企业宣传片语言比如画面、同期声、现场声来表现的就尽量用企业宣传片语言表现。需要用解说词时，也应该遵循点到为止、简明扼要的要求，切忌长篇大论，无病呻吟。
        宣传片解说词与影像画面的配合
        企业宣传片作品中的解说词或许逻辑并不严密，甚至有跳跃，但放在独特的企业宣传片画面中，这种不协调的文字却结合得十分完美，这是企业宣传片解说与画面的一个重要特征。单纯看画面，我们能够获得一个对事物的初步印象，但撇开画面看企业宣传片解说，可能会觉得逻辑混乱，驴唇不对马嘴。因此好的解说，应该是企业宣传片传播场中的解说，不应该游离于企业宣传片镜头之外,这就是企业宣传片解说与画面完美配合的魅力。
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