宣传片最终效果的呈现与镜头的运用是分不开的，想要完成一部高质量的宣传片作品，镜头的流动与转换必须要自然。镜头的运用是剪辑师在剪辑过程中的最基本技巧，想要达到转换自然的效果就要求剪辑师在剪辑过程中要遵循一定的逻辑与原则。
一个宣传片中镜头的运用要符合一定的逻辑，符合事物发展的客观规律。每个人根据生活经验都会建立出自己的逻辑，这就意味着他在观看宣传片时会根据自己的已有逻辑来对其进行判断，除了是结尾处想要给观众意外感的悬疑类宣传片以外，一般的宣传片制作如果让观众觉得逻辑不通，就会导致其评价较低，甚至会被认为是烂片，所以镜头转化符合逻辑对于一个宣传片而言是非常重要的。
宣传片的镜头在拍摄时需要遵从匹配原则。匹配原则指的是镜头中的人与物应上下统一，以保持观众在观看时的一致感。物品的拍摄应该保持空间的一致，这样在观看的时候才不会有出戏的感觉。在拍摄过程中，镜头与演员的视线也应该匹配，这样才能给观众带来身临其境的体验。
宣传片镜头的流动和转换自然是需要在摄影师与剪辑师的共同努力下才能够完成的，缺一不可。虽然在镜头运动的过程中也可以采用一些手法来起到强化剧情的作用，但是总体上依旧必须符合相应的原则与逻辑，镜头的运用是否得当将最终影响成品的效果，所以说在为镜头赋予故事核心深意的同时也要注重观众的体验。
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