在宣传片脚本完成之后，还不能够立即投入拍摄，这个时候还需要制作出分镜头剧本来帮助拍摄的顺利进行。分镜头剧本是一种将平面的文字转化为立体视听效果的媒介。分镜头剧本可以用来把握宣传片的制作风格与整体节奏。在制作分镜头剧本的时候，有许多需要把握的细节。
首先分镜头剧本的创作必须充分体现宣传片故事所要表达的内容的真实意图，只有这样才能避免宣传片制作成品出来后与原剧本意图相左的情况；其次分镜头剧本必须要简单易懂，它是一个在拍摄与后期过程中起指导性作用的总纲领，如果太过繁杂或者艰涩难懂，会给后期的工作带来相应的麻烦；最后分镜头剧本还必须表示清楚对话和音效，这样才能令后期制作完美地表达出原剧本的真实意图。
宣传片画面的衔接虽然可以使用一些转场特效来使其更加流畅，但是也绝对不能滥用。转场特效应该用在前后镜头画面色彩相差过大或者故事发生重大改变的时候，以起到一种承接的过程，但是即使是这种情况下，转场特效也应该尽量与宣传片内容本身贴合，做到浑然一体。如果滥用转场特效，虽然看起来起到了转移注意的作用，但是这样做容易打断视觉思维，扰乱故事节奏，可谓是得不偿失。
全域影视传媒制作人刘海生认为：“对于视频来说没有专业可言，只有成功可言。商业视频不能脱离营销而存在——从来没有一个客户找影视公司的目的是为了做专业高雅的视频，企业对视频的需要只有一个：‘成功’地把产品卖出去。所以，做视频必须从根本上帮助客户解决问题。”
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