​       影视艺术中的听觉与视觉的基本特性，确定了影视中广告文案写作创意的要素。确切的讲，影视广告的传播主要是由以视觉为主的媒体和网络，广大的受众在观看电影及电视的时候，以看为主，以听为辅。全域影视传媒老师认为影视广告创意文案在写作过程中应注意以下两个要素：

       一、掌握好影视广告的基本特性

       影视广告中的文案创意主要为广告的画面服务，把文案和画面配合好，即不再画面中喧宾夺主，也不是可有可无的。

       声音在影视广告创意文案中出现，不仅仅是興外音，也是对白，还可以是独白，甚至没有声音，而是以字幕的形式出现。

       二、掌握观众心理

       影视广告创意文案的写作不要一味的表达自己的想法及情绪，先要换位思考受众的感受，具体可以看下面几点：

       1、了解服务对象的构成：

       服务对象的性别、年龄、喜好等等。如果以小孩为诉求对象的，影视广告创意文案就要简单易懂，避免咬文嚼字。

       2、要写简单易懂的文案：

       影视广告主要是为视听媒介，解说词是靠听而不是靠看，所以不要写太过于负责的句子，这样容易产生歧义之词及不利于发音或发音不协调的文。

       3、一定要符合逻辑：

       影视广告创意文案常常都是短小而精悍的，而且又要把广告的内容讲清楚。这样在影视广告创意文案创作中有一些难度，可以省略掉一些过渡性的词句，但是一定要符合逻辑，以此来避免前后之间的矛盾或者经不起推敲等等情况的出现。

       影视广告创意文案的写作技巧：

       一、先想象一下将要出现的画面：

       影视广告创意文案在创作的时候，一定要尽量的想象出拍摄结束后的画面场景，尤为重要的就是，这个画面一定要是连贯的，有了这些画面作为参考，有利于写作上优势。 

       二、要想象出文案的表达方式：

       把表达方式和创作文案内容配合起来，选择一个好的传送角度来体现，因为不同的表达方式对文案来讲，有不同的写法。

       三、不必要求字面的连贯：

       影视广告中文案跟画面紧密相联的,首先一定要看与画面的连接配合,不是单单的看字面的连贯，文案在字面上可以跳跃或者省略掉，这样会显得妥帖及自然。
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