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创作日记

企业宣传片文案脚本的写作技巧

2019-04-22 15:31

来源:全域影视传媒 作者:chnvcr.com

​       企业宣传片文案脚本的写作,必须首先分析研究相关资料,明确宣传片定位,确定宣传片主题。在主题的统帅下,构思企业形象,确定表现形式和技巧。

企业宣传片文案脚本的写作技巧

​       企业宣传片文案脚本的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为企业宣传片是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。

       企业宣传片制作是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此企业宣传片文案脚本的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的"声画对位"。企业宣传片文案脚本的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是企业宣传片成功的基础和关键。写好企业形象宣传片解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定企业宣传片的成败。

       为了更好表现企业形象,在语言选择上,一部分采用工整、对仗的句式,以表达品牌力度与恢弘气势。整体行文则体现一种沉稳,简洁,有力度,唯美的风格,以保证与企业整体形象相一致,力求展现企业蒸蒸日上的面貌、反映企业无限的发展前景。

       为了不断加深观看者对品牌与企业的认识,所以,行文中在每一段切换处,均多次重复以求强化品牌的记忆力,从而使品牌深入人心,最终达到引起重视,强化品牌意识的效果。

       在表现品牌价值等起始与结束部分,为营造一种想象的氛围,制造一个回味的意境,同时也为了结合宣传片特点,故文字简短,而且在段与段之间没有关联词或衔接词。但在每一段的阐述后,都有一句概括本段的短句。

       不站在企业的角度表述文章,而是站在一个消费者感受品牌、感受企业角度与过程叙述,以求与观看者思维同步,同时容易引起共鸣,产生购买欲望并且增强品牌忠诚度。
        全域影视传媒制作人刘海生认为:对于视频来说没有专业可言,只有成功可言。商业视频不能脱离营销而存在——从来没有一个客户找影视公司的目的是为了做专业高雅的视频,企业对视频的需要只有一个:‘成功’地把产品卖出去。所以,做视频必须从根本上帮助客户解决问题。
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