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【新闻】10个数字带你总结2018年短视频行业

2019-02-20 22:18

来源:全域影视传媒 作者:chnvcr.com

2018年悄然过去,对于短视频行业来说,这一年带给了短视频行业什么想必大家都很想知道。《2019短视频内容营销趋势白皮书》是新榜研究院联合火星文化、卡思数据面向整个短视频营销行业给出的一份总结。这份白皮书围绕短视频行业发展现状等各类细分话题展开,并对2019年的短视频内容营销给出了趋势性预见关于2018年的总结也涵盖在内,下面,全域影视传媒小编用十个数字带你概览2018短视频行业情况。以下内容来自于新榜白皮书

5.08亿

目前短视频独立用户数已经达到5.08亿,占国内网民总数的46%。

这意味着基本上每2个互联网用户数中就有1个使用短视频。不过,进入2018年Q2后,短视频平台用户活跃度放缓,开始进入平稳期。

66f384a7c68c4aa1b340c697adfd45b9.png52%

短视频男女性别比例为48:52,与CNNIC发布的《第42次中国互联网统计报告》显示的中国网民男女比例52:48十分接近,短视频用户女性稍多;

而从短视频地域分布上看,短视频用户也已经向三四线城市深度下沉,三线及以下城市用户占比52%,小镇青年引领短视频内容消费时尚。

b98b71a7f3bf43cb8efd33b0471b1890.png20万+

白皮书指出,各短视频平台KOL规模目前已经超过20万个。

其中,快手数量最多,抖音、秒拍次之。不过,在用户红利期消失以及平台流量“去中心化”的双重影响下,KOL增速从Q3开始大幅放缓,这与短视频平台用户增长趋势接近。

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e41d360c1f794e0cbfb8bf259947ed3f.png95%

在各垂直类别KOL分类中,小姐姐类型的KOL数量最多,活跃度也最高,达到95%,其次为搞笑段子、音乐舞蹈和小哥哥类型。

959f1916cbad4407bd31e4745d178d08.png25%

搞笑段子类KOL占比总量的25%,在充分满足用户消遣娱乐核心诉求基础上,备受广告主青睐,位列2018年,短视频KOL创收总榜的第1位,其次是美妆类KOL和情侣类!

03742aaaa1c34f23aed2a1bc3b15dec2.png12000+

白皮书指出,截至到10月31日,抖音上活跃蓝V数超过12000个,两个多月时间蓝V(含企业号、政务号、媒体号)数量增长了3.87倍,其中企业号占比总量的87%。不过也应该清楚,大多数企业号仍处于弱运营状态。

13.22%

白皮书指出,粉丝量在1万以上的蓝V号仅占比总数的13.22%。1万以下的活跃蓝V号,占比高达86.78%,而粉丝量在50万以上的账号仅占比1.71%。

其中,文化娱乐、生活服务和服装配饰3大行业企业号数量最多,游戏类和文化娱乐类粉丝互动活跃度最好!在粉丝量TOP500的企业号中,卡思数据发现,文化娱乐、教育培训、生活服务类、IT互联网4个行业的企业号运营质量最好。

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817ef55c106143429f25fbeea38c7e5c.png3个变化

随着广告主们加速入局短视频营销,以及平台的注力等,2018年,短视频KOL营销市场规模将会突破10亿大关。

而从PGC到PUGC众创,从搞笑、娱乐到垂直细分,从“娱乐流量”到“种草引流”正在成为短视频KOL营销中明显的3个变化。

42a259d6d1834a958654306a52d79d5c.png4种变现模式

目前短视频中商业变现途径拥有广告、电商、游戏和直播分成4种方式。

变现模式多元化、KOL影响管理集中化、规范化成为短视频平台提速商业进程的核心体现。

29b5f3c924504625ab2928a499f378a3.png在广告营销变现中,当下短视频平台的营销变现产品已经基本成熟,集中体现为两种:

一为广告类产品,如:开屏、信息流、定制话题活动、官方挑战赛、粉丝头条、创意贴纸、视频浮窗等;

二为自助化商业开放平台,如:主打内容价值的短视频账号(如:抖音蓝V企业号、快手商业号)和主打社交价值的KOL广告交易平台(如:抖音星图平台、快手快接单/ 快享计划、美拍M计划等)。

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b47da1c020c1415ca96099ea1c323bff.png 4个困境

选号难、创意难、监测难、效果评估难4大难题正成为短视频营销中的4大拦路虎,广告主在短视频KOL投放中面临着艰难的考验。

766c4f78d4e2446bb8e680ea1aeaaaba.png        全域影视传媒制作人刘海生认为:对于视频来说没有专业可言,只有成功可言。商业视频不能脱离营销而存在——从来没有一个客户找影视公司的目的是为了做专业高雅的视频,企业对视频的需要只有一个:‘成功’地把产品卖出去。所以,做视频必须从根本上帮助客户解决问题。
        商场如战场,竞争无处不在!你不做的,你的对手一定在做!已有200+家各行业企业选择了全域影视传媒做营销型视频,没有一个后悔的,只要后悔合作太晚的你还在等待什么?
        全域影视传媒的广州宣传片制作方式非常简单:全面理解您的营销目标,构建有洞察的视频策略,用我们专业的视频流程来产生有创意,有效果,有传播的视频。当然,我们做的不仅仅是拍摄视频那么简单,我们会更多的考虑商业策略,如何实现营销目标,拍更多人爱看的视频,让有价值的你更具影响力。
        全域影视传媒多家国企上市知名企业指定影视服务机构,由前广东电视台知名导演团队组建,广东省影视行业协会理事单位,60%的核心骨干制作经验10年以上,不同于传统4A公司,我们全流程不外包,全部都是自己完成,同样品质的制作成本比同行低30%。根据中小企业营销特点并结合新媒体传播优势,为中小企业量身定制一套具有公信力、成交力的高性价比视频营销解决方案。
      全域影视传媒-做有销售力的视频客户都说:找全域影视传媒合作一次,就不想找其他人合作了。


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