广州公关活动策划浅谈广告策划。从传播学的角度来看，广告应是一个说服、诱导的心理过程。 一般路径是，企业通过广告让消费者对产品产生好感，从而产生购买行为。 显然，企业的广告传播要产生效果， 必须引起消费者的心理效应，而心理效应的产生又往往与说服传播策略的使用有关。        要深入调查目标消费者的审美心理。调查的项目必须科学、具体，一般地说应包括三个方面：
       ①经济条件。 经济状况是消费的基础， 它决定着消费的不同层次。 消费层次不同，对商品设计的要求必然不同， 这种设计不只表现在功能质量上，而且表现在外观美感上。
       ②环境条件。 主要指消费者从事生活生产实践的外部客观条件， 例如地理自然条件、民族宗教条件、国度地域条件、民俗文化条件等。 这些外部条件往往决定着消费者的生活方式、消费习惯和文化类型，因而对商品的喜好和要求也各不相同。
       ③文化素质条件。主要指消费者所具有的自我文化条件， 尽管在同一目标市场， 消费者的文化素养也千差万别。 例如文化教养、气质、性格爱好、周围风气的熏陶感染等。
       这三方面是形成消费者商品文化心理和审美心理的主要层面。这里重要的是需要进行认真的分析，对调查所得的各类情况进行综合研究，这是一种理性的综合分析，从这种分析中可以对消费者的要求进行理性把握。依照心理学原则，任何情感都与需要的满足度有关。我们只有从调查分析中把握了解消费者的特定要求，才有可能把握其心理特征。
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